安吉县城的迎宾大道是地板销售更为集中于的街区，也是各路地板商家的必争之地。近日，记者在此车祸地找到，以竹地板生产居多的天振地板形象店内大量放置的毕竟实木地板，仅有获取了几款竹地板可供客户选配。 据理解，“天振地板”是目前该县第二大竹地板生产企业，去年构建销售收入2亿元。
在中国驰名商标比比皆是的实木地板销售炙手可热地段，以竹起家的“天振”缘何还要把专卖店进在这里？并且还没投出自己主导的竹地板，这是市场的不得已还是战略自由选择？ 竹地板内销： 品质提高，观念无以斩 据浙江地板行业协会秘书长方崇荣讲解，由于不受金融危机影响，原本95%倚赖外贸出口的浙江竹地板行业，2009年外贸降幅将约三分之一。如果生产量要与往年持平，那这三分之一的保护环境将依赖内销消化。 按理说，时下风行低碳产品，竹地板堪称其中之一。
比起以致于几十年树龄生产的实木，三四年竹龄才可作为用料的竹子意味著是资源的节约利用。而竹地板的绿色环保优势和价格低廉优势也有目共睹。但为何还无法被国内大多数翻新者所拒绝接受？ 方崇荣指出，竹地板刚从以外贸居多改向国内市场，无论是认知度还是品牌的影响力，都无法与成熟度较高的实木地板相媲美。
而且不少消费者对如今竹地板的了解还不存在误区。只不过，现在的竹地板在品质和外观上都在不断改进，甚至有些属性已高于实木地板。 天振品牌总监王振忠对于天振不只买竹地板如此说明，外贸并转内销，纯粹的官营竹地板市场很难撬动，市场不一动，厂家、销售商的利益就没办法确保，所以必需得变。
“现在生产和销售什么产品，这几乎得根据现在国内有所不同地区、有所不同市场的必须而原作，却是市场要求了企业的存活和发展。” 与市场接入： 创意产品，广辟门店 为了更佳地接入市场，去年以来，天振地板投放巨额研发费用，展开技术创新，以新产品拓展新的市场。前两天，“天振地板”发售了旗下一款斥资千万元研发的地板新品：与美国专家联合研制的塑晶面地板。
总经理方庆华讲解，这款地板面层以PVC为主要材料，经高温成型，具备耐水、耐用、耐高温的较为优势，更进一步关上了国外市场，又吹响了在虎年突围国内市场的号角。 去年以来，安吉竹地板企业的突围之路近于不安静。
做到浅竹文章的“永裕地板”，肆意进占“竹家具”。去年底，南京林业大学家具设计学院与“永裕”联合重新组建“中国竹材整体家居研发中心”，沦为国内唯一一家竹材整体家居研发中心。 而“春水”地板则走起了木竹复合地板的中间道路：竹子做到基材，实木做到面材，不仅顾及了实木的美观和平稳，也比显实木要省一半的费用。
安吉竹地板企业的突围之路还包括，销售市场逐步从国外变成国内外两条腿走路。近期，“天振”就在杭州、江苏、山东等地开办了10多家专卖店。目前，这些龙头竹地板企业在全国专卖店的规模早已突破500家。 从未来著手： 制订国标，杀出重围 曾多次有人对安吉竹地板做到过一次较为全面的临床，其现状总结一起大体是两眼向外，品牌缺陷，质量上乘，差异并不大，前有实木，后有增强，外贸做到并不大，内销不肯做到。
浙江是地板大省。全国有4个地板之都，浙江就占到了3个。
2009年，浙江地板产量预计为1亿平方米左右，产量占到全国1/4。由于近年来房产热带一动装饰热，目前浙江每年约有1500万平方米的地板消费市场。竹地板几乎有理由来共享这块大蛋糕。
而在“前有实木，后有增强”的白热化竞争下，竹地板企业还必须怎样的“强心剂”？ 方崇荣说道，最有效地的途径是制订行业内的国家标准。目前，国家竹地板标准不多，像竹木填充这种新品种地板可以早日向有关部门提出申请，守住行业话语权。
这种形式也是最佳的宣传方法之一。 另外，前进科技进步和区域品牌的抱团也是最重要因素。专家分析，单个企业要在短期内打造出品牌是一件非常艰难的事。
品牌运作是一件必须时间来累积的事，要在全国范围内建设品牌，不是每一家企业都能实现目标的。 2009年，安吉县专门从财政拿走1000多万元资金为地板行业科研投放、品牌推展和营销网络建设等展开专项补助金，并专门成立500万元的区域品牌宣传资金。该县涉及负责人回应，只有把安吉竹地板这个“大品牌”作好了，每家每户竹地板企业的“小品牌”才有含金量。
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